©chien jaune studio 49 49 voir le moodboard voir le moodboard voir le moodboard La stratégie créative Notre positionnement stratégique est basé sur l’affectif (sentiment) et a pour objectif d’informer et d’accompagner, en véhiculant certaines valeurs d’in groupe telles que la renommée internationale de la société, la sécurité, l’innovation, etc. Il s’agira alors d’un "voyage vers la nouveauté" pouvant se résumer par : informer et accompagner dans la découverte d’un nouveau territoire baptisé LiNk. Dans ce cas, le concept sera onirique avec la mise en place de supports ludiques et familiers. Le concept du voyage est une approche pertinente car il véhicule des valeurs positives : bouger, participer, explorer, échanger, s’en-richir de nouvelles expériences. En s’appuyant sur des supports ludiques et familiers basés sur ce concept, l’utilisateur aura plus à cœur de découvrir, de tester et ainsi de devenir prescripteur à son tour. Mais pour cela, il lui faut un guide, rassurant, familier, en lien avec les valeurs phares d'IN Groupe. Nous avons choisi de baser les supports de communication autour du nom de la plateforme, LiNk, dans un environnement qui place LiNk comme une agence de voyage. Outre le fait que ce mot signifie lien en français - au sens de donner du lien-, donner du sens - nous pensons que la notion de voyage permettra aux utilisateurs d’ap-préhender en confiance ce "déplacement" d’un outil vers un autre. LiNk sera donc le lien pour accompagner, rassurer et construire une relation positive, profitable à tous. Quoi de plus représentatif du voyage que le passeport ? Ce précieux sésame qui fera également écho à votre activité au sein d'IN Groupe et permettra aux utilisateurs d’engager une démarche active pour se rendre sur cette plateforme. Nous débuterons cette incitation au voyage par une annonce sous forme d’une carte de format A3 pliée (à la manière d’une carte rou-tière) au graphisme attractif dans la prise en main ; ce format pourra également servir en accrochage dans les lieux de convivialité et/ou de passage des sites concernés. Le second support de communication est le passeport en lui-même : il sera édité pour chaque module avec, en couverture, un logo/bla-son/emblème représentatif du sujet évoqué. Positionnement IN Groupe - LINK